Volcano ist kein Name, den wir gewählt haben.

Die Wurzeln

Fünf Wurzeln für ein einziges Wort.

Ein Name, den man einem gibt, lässt sich schwerer bestreiten als einer, den man sich selbst gibt, und dieser erwies sich zudem als genau. Doch es lohnt sich, ihn auseinanderzunehmen, denn unter diesem Wort steckt mehr als eine Sache, und nicht alle sagen dasselbe.

Beginnen wir mit dem Ausdruck. Der italienische hat eine klassische Quelle und ist einer der meistzitierten der Oper. In Der Barbier von Sevilla singt Figaro «un vulcano la mia mente incomincia a diventar», mein Geist beginnt sich in einen Vulkan zu verwandeln, angesichts der Möglichkeit, die sich vor ihm auftut. Was dort ausbricht, ist nicht die Gier: es ist der Erfindungsgeist. Ein Mann sieht eine Gelegenheit, und sein Kopf beginnt ohne Unterlass Lösungen zu produzieren. Das Zitat steht weiter unten, an dem Ort, an den es gehört.

Und dann ist da der geologische Vulkan, der etwas anderes sagt und es besser sagt. Ein Vulkan ist der sichtbare Moment unsichtbarer Kräfte: Kompetenz, Kapital und Vision sammeln sich in der Tiefe an, unter Druck, bis sie hervortreten und die Landschaft verwandeln und Land schaffen, wo zuvor nur Meer war. Der Name hat fünf Wurzeln, und die fünfte ist die, die beschreibt, was wir jeden Tag tun. Territorial: die Kanaren sind Land, aus vulkanischer Tätigkeit geboren, buchstäblich dem Meer entstiegen. Operativ: wie das Magma sammeln sich die Ressourcen geduldig an, bevor sie ausbrechen und dort Wert schaffen, wo keiner war. Kognitiv: das Denken zirkuliert wie Magma, unterirdisch und formlos; beim Hervortreten verfestigt es sich zu konkreten Dingen, und diese Dinge schichten sich übereinander, bis sie die Insel bauen. Symbolisch: der Vulkan ist seit jeher schöpferische Kraft.

Und eine fünfte, die beschreibt, was wir jeden Tag tun. Ein Vulkan sammelt nicht an: er konzentriert, um verteilen zu können. Die Kräfte fließen in einer einzigen Magmakammer zusammen, und was aus dem Kegel austritt, verteilt sich ringsum. Genau das ist die Bewegung von Volcano: sieben Formen von Kapital laufen auf einem Projekt zusammen, jede von einem anderen Inhaber, und wenn die Innovation funktioniert, verteilt sich der Wert wieder zu den Punkten hin, aus denen er kam. Er tritt auf sieben Wegen ein und auf sieben Wegen aus. Entwickelt ist das in der erweiterten Theorie des Kapitals.

Der Zustandswechsel. Es ist der Teil der Metapher, der dem, was wirklich geschieht, am nächsten kommt. Solange es unten ist, ist das Denken flüssig: es hat keine Form, es mischt sich mit anderem, es ändert die Richtung. Beim Austreten kühlt es ab, und im Abkühlen nimmt es Gestalt an. Was eine Idee war, wird zu etwas, das man anfassen, verkaufen und benutzen kann: eine Lösung, ein Produkt, ein Unternehmen. Und es bleibt nicht lose. Jedes Projekt legt seine Schicht über die vorherige, Wissen über Wissen, Werk über Werk, und ein Unternehmen wächst genau so, durch Schichtung: nicht auf einmal, sondern Schicht für Schicht, wie eine Insel gebaut wird.

Und es gibt einen letzten Teil, den man meist vergisst, weil er später kommt. Vulkanische Böden sind die fruchtbarsten des Planeten: was ein Ausbruch hinterlässt, ist kein Schutt, es ist die Erde, in der danach alles Übrige wächst. Auch das, was sich hier verfestigt hat, ist nicht nur Produkt. Es ist Boden: qualifizierte Beschäftigung, Wissen, das im Gebiet bleibt, weitere Unternehmen, die darauf entstehen. Der Fels von heute ist der Boden von morgen, und daraus kommen zugleich die Rendite und die Wirkung, die in diesem Modell nicht zwei verschiedene Dinge sind. Die Ergebnisse stehen in Kunden.

Die beiden Lesarten konkurrieren nicht: sie ergänzen sich. Die von Figaro ist die individuelle Version, ein Geist, der sich entzündet. Die geologische ist die kollektive Version desselben: viele Köpfe und viele Vermögenswerte, die in einer einzigen Kammer zusammenfließen.

Das Symbol übersetzt dieselbe Idee. Die Schichten stehen für die aufeinanderfolgenden Eruptionen und Entwicklungsphasen: derselbe Aufbau, Schicht für Schicht, der kognitiven Wurzel. Die Kugel, die sie umschließt, hat drei Bedeutungen. Sie ist der Mikrokosmos der Schöpfung: der ganze Prozess in einer einzigen Form versammelt. Sie ist Kontrolle, denn eine Kugel lässt sich halten, anders als eine offene Eruption. Und sie ist die Kristallkugel der Voraussicht, das traditionelle Objekt dessen, der nach vorn schaut.